Uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, publicada em 2019, revelou dados intrigantes sobre o mercado financeiro brasileiro. Segundo o estudo, existem em nosso país cerca de 45 milhões de desbancarizados, ou seja, brasileiros que não movimentam a conta bancária há mais de seis meses ou que optaram por não ter conta em banco. De acordo com a sondagem, esse grupo movimenta anualmente no Brasil mais de R$ 800 bilhões. Se isso já é surpreendente, imagine saber que a maioria dos desbancarizados é mulher?
Se observarmos pelo prisma do empreendedorismo, as desigualdades são ainda maiores: dados da pesquisa Empreendedorismo Feminino no Brasil, publicada em 2019 pelo Sebrae, mostram que as mulheres estão à frente de negócios menores, com menor investimento e têm menor acesso às linhas de crédito mais vantajosas. Além disso, o rendimento médio mensal da empreendedora brasileira é 22% menor em comparação com os empreendedores homens, embora elas possuam um nível de escolaridade 16% superior.
Apesar de mostrarem uma dura realidade, os dados acima serviram de inspiração. Com o objetivo de atender exclusivamente mulheres e apoiar o empreendedorismo feminino, há três meses nasceu o Donna Bank, uma conta digital que vai além, oferecendo educação financeira e apoio a instituições sociais. O projeto, desenvolvido em parceria com a 4all, atende tanto pessoas físicas quanto jurídicas, e conta com um aplicativo pensado especialmente para criar uma experiência completa, ágil e fácil. Atualmente, a iniciativa tem 60 contas ativas, e o objetivo é crescer e conseguir adicionar novos produtos na ferramenta para ajudar as mulheres, especialmente no seu empreender. Até o final do ano, a expectativa é chegar a mil contas, e em 2022, cinco mil.
Educação financeira + ação social
O Donna Bank é construído sob três pilares: conta digital, ação social e educação financeira. O pilar social atualmente é construído pela parceria com a instituição Fala Mulher, uma associação que apoia mulheres vítimas de assédio e de violência doméstica, acolhendo as mulheres e os seus filhos, além de oferecer oficinas para a reinserção no mercado de trabalho. Conforme o volume de contas aumentar, a ideia é fazer parcerias com outras instituições, especialmente as que fomentam o empreendedorismo feminino por meio de cursos.
Além da conta digital e da ação social que já estão em funcionamento, a iniciativa quer se destacar também como um portal de educação financeira, com conteúdos voltados ao público feminino, especialmente para as mulheres que buscam abrir seus negócios. Outro diferencial do Donna é que a equipe vai ser constituída em sua grande maioria por mulheres. Hoje, o marketing já é comandado por elas, e a expectativa é que com o crescimento da empresa novos talentos femininos possam se juntar à equipe, criando produtos e conteúdos verdadeiramente relevantes para as mulheres.
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Fontes:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2019-08/brasil-tem-45-milhoes-de-desbancarizados-diz-pesquisa
https://www.sebrae.com.br/Sebrae/Portal%20Sebrae/UFs/GO/Sebrae%20de%20A%20a%20Z/Empreendedorismo%20Feminino%20no%20Brasil%202019_v5.pdf
